欢迎来到苏州通洲文化传媒有限公司!

新闻中心

联系我们

苏州通州文化传媒有限公司

联系电话:15995609713

固定电话:0512-50323501

地址:昆山市港龙财智国际A座1917室

活动策划公司如何解决公关创意不足的问题?

活动策划公司如何解决公关创意不足的问题?
活动策划公司如何解决公关创意不足的问题?
活动策划公司如何解决公关创意不足的问题?
访问量 : 49
编辑时间 : 2019-06-27

调查报告显示:65%的公关人批评公关策划职业短少构思。

 而宣称自己是构思工作者的公关同胞们,又为什么会说策划短少构思呢!或许,咱们应该问的问题是,是什么导致了活动策划构思缺乏?又是什么能够让公关变得充满构思?

调研报告中罗列了10项导致“公关构思缺乏”的原因,排前三位的要素分别是:

• 短少时刻:公关参谋是出了名的忙,长时刻伏案工作,而构思又需求花费时刻,但公关模式又限制了参谋在客户身上过度开销时刻。

 所以,构思是每个公关人的日常工作,但与广告比较,公关在构思方面通常短少big idea。

• 短少预算:不少网友戏谑“有钱拼广告,没钱虐公关”吗?广告预算总是远远高于公关的预算,但好在客户对公关的预算在逐年增加,公关能够做的构思工作也越来越多(据悉,奥美利润最高的部门不是广告部门,而是公关部门)。

• 甲方对乙方短少了解:甲方更多的是期望公关多出活(Productive)而不是多点构思(Creative)。

 总的来说,

 公关活动构思=战略构思+方法构思+履行构思

 公关的核心是使品牌与顾客相互了解、提高品牌认知度。而关于一个品牌来说,有多种活动方法来实现公关的意图。

 构思天然也会在这里边体现。因而,能够说活动的亮点和新闻话题的构成与好的构思密不可分。

 整体而言,公关活动的构思首要是一个环绕年度公关战略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的构思;

 寻求的是对方针人群的心理契合度;然后是战术上的方法构思,是对战略构思的充分体现,寻求的是战略构思与方针人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。

 至于详细方法构思而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、资助、事件营销,新媒体还是其他方法,要视情况而定。

 终究才是履行构思,寻求的是对方针人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动履行、活动亮点,媒体热门等细节呈现。

 履行构思最要害的两点是活动现场的“复原”和后续前言推行程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的要害。

 公关成功构思遍及共有的八条规则:

 一:战略决定一切

 公关战略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。

 活动仅仅公关的其间一个体现方法,所以咱们在接公关活动Brief时,首要需求了解的是,该品牌的本年或许最近两年的品牌公关战略是什么? 

任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的公关活动要害在于它的前期后期运营,以及它所构成的影响力所波及的范围与耐久度。

二:洞悉品牌需求

 公关职业是个极具竞争力的职业,世界大牌常借重大公关活动做高调推行。

 如今的公关公司现已在细分和做笔直度,这就要求咱们的更专业化洞悉品牌需求:

1、公关活动的意图是什么?品牌经过活动想到达什么样的作用?

2、做出与品牌调性高度契合的公关活动,超越对手。

 三:视觉构思 大小无憾

 构思,能够使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为,不难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的掌握和细节处理,以及结构上的衔接总是适当巧妙并且颇具构思。

 在“Big Idea”的统领下,产品和品牌借此大放异彩,提高了受众对它的认知、认同,然后增加消费。让了解的品牌晋升为顾客的宠儿,这也是公关活动的核心利益与终究方针地点。

 公关活动在视觉构思分三个版块:

1)现场安置构思:平面规划、空间展示、舞美规划等;

2)活动履行构思:环节亮点、互动视频、高科技呈现等;

3)感官设备构思:气味,声响、气氛等。任何环节都要大小无憾,都需求给与场嘉宾全官感触感体会。

 让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌,活动现场的亮点有深入的影响,并构成口碑传达。

 四:构思VS复原度

 怎么在有限的预算,有限的时刻,做出完美的构思——这对公关公司极具挑战。

 其实不用埋怨预算,有预算谁都能够做成香奈儿那样的活动,公关活动构思体现的方法许多,重要是要看终究复原度。这里的复原度不只仅是物料制作,而是活动环节一切的构思方法,比方气氛、亮点、视频、互动、前言效应等等。

 当然,说到底复原度还是终究体现在履行力和细节。甲方也是最怕遇到“构思很饱满、履行很主干”的公关公司。

 黑构思、白构思,能兑现才是好构思。只有现场超出幻想的视觉呈现,才会赢得客户的高度认可。

 五:主题鲜明,营建构思气氛

 活动构思往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其间。

 在偌大的空间中假如没有一个能够引人入胜的主题,那么整场活动的节奏都会变得很松散、漠然无趣。

 反之,假如在主题定位和策划上多下工夫,那么这样的公关活动明显现已成功了一半,构思绝对是点亮空间的智慧之笔。

 所以,紧扣主题,营建气氛是合理打造空间的最有效办法,使用得当将会收成意想不到的作用。

 六:瞬间靓点、锁定回忆的顷刻精彩

 每个活动都有详细意图,或许是为了维系方针人群,或许是为了促进销售增长,或许是为了增加关注影响。所以它不是单独面的发声,必定是为了某种联系而存在。

 咱们不能指望方针客群能记住整场活动的一切内容,也不需求。咱们要的仅仅让人记住过程中的闪光点。所以构思必定要能有效的传递某种信息,并让人记住。

 将每一个品牌所包含的文化内在、规划理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的规划中,才是完美的构思。

 优秀的构思就像“灵感”相同,能够激起人们的自我幻想。对此,构思安置的呈现细节必不可少,活动的场所选择也至关重要。

 良好的初步等于成功的一半,这种颇有新意的开场方法无非吊足了观众胃口,作用可想而知。

 这也正是领绎所拿手的演绎方法,凭借对品牌的共同解读,手术刀般地精准定位、规划,让品牌内在不断升华,不只使受众成为品牌诉求的连续,使之在活动完毕后主动去传达共享,并且放大了公关的成功效应。

 领绎懂得什么是整场活动的靓点,什么时候呈现,在哪里呈现,以怎样的方法呈现,这些咱们都有适当多的阅历,但是每一次都有打破。

 咱们更拿手跨界整合,让传统的东西变时髦起来,让了解的事物变得更加新鲜。咱们喜欢精心编制各种意想不到的引爆点,因为咱们懂得怎么将最绚烂的瞬间锁定在精彩顷刻。

 七:构思要做就要做到极致

 维多利亚的隐秘到底是什么?

Victoria’sSecret Fashion Show被誉为世界上坐落性感金字塔顶端的一片风景,是许多观众心目中的世界尖端时髦大秀。

 维多利亚的隐秘内衣秀创始了多元化的秀场构架和出神入化的镜头运用。

 全球尖端模特都为能当选维多利亚的隐秘内衣秀而自豪,新“天使”的全球海选更是提前半年就展开,能够说是为活动做足了前期铺垫。

 因而每一位当选的模特都当之无愧是当今世界超模,这些都为活动奠定了超高端的水准和基调。

 维多利亚隐秘大秀的官方名言如此霸气:每一年的大秀都让品牌方为自己担心来年该怎么超越自我。

 假如你看完整场秀,答案天然解开,维多利亚的隐秘到底是什么?它会告知你全世界女人深爱它的理由。

 维多利亚的隐秘秀到极致,凡是爱美之人统统俘获。无论从前期的预热,现场安置、舞美灯光、服装选材、演艺互动都是完美无瑕。

 八:跨界,多元化整合提高构思含量

 活动构思其实不只限于活动现场,跨界营销、互动行销,如今也现已广泛运用于公关活动中。但想要到达意想不到的作用,整合能力天然是要求精湛到人神共愤了。

 所谓跨界,不是生硬地组合、不是强拉硬扯,更不是乱点鸳鸯谱。否则不但擦不出构思火花,反倒简单画蛇添足、磨损品牌形象。

 共享了这么多,那么,究竟是什么让公关充满了构思?一个有构思的公关策划应该包含哪些要素呢提供以下几点供大家思考:

• Greatstorytelling (精彩故事):讲故事是公关案牍与写作的根底技能,需求熟练呈现叙事技巧。此外,一个有构思的公关策划,总是经过一个故事让顾客与品牌之间发生情感链接或共鸣。

• Audienceinsights (用户洞悉):公关构思离不开对方针受众的深入分析、消费习惯及喜爱的精准掌握。

• Contentcreation (内容制作):公关一直在盯梢趋势、热门话题,当时效热门呈现时,你的策划能否抓住机会,快速反应。

• Purpose (意图):在议题管理方面,公关策划中经常会呈现这样一个表述——“改动人们对……的认知/行为”,发掘共同的议题也能够让一个公关策划案赋有构思。

 其实公关活动的构思有许多,当下年代科技如此兴旺,加上互联网以及自媒体的迅速发展,公关活动的体会和互动方法都在不断发生改动。

 新的体现方法,不同的组合都是能够擦出震慑的构思火花的。

 走在构思的前沿就需求时刻关注流行、预测趋势,前瞻性的洞悉力是必不可少的。万变不离其宗,以上八条规则,基本上奠定了成功的根底。